真有这么火?说出来你别不信,眼下最热的潮玩IP居然不是某顶流爱豆,也不是那只一夜爆红的小狗,而是一个长得有点调皮、还带着一股怪萌劲儿的家伙——对,就是那个风靡全球的LABUBU。
要说一夜之间,全世界都在抢这个“小精灵”,一点都不过分。
看看热搜,#一BU难求#的词条不光在国内刷屏,放眼海外都能来句“没有LABUBU的潮人,那都不完整”。
这IP什么来路?泡泡玛特,你懂的,潮玩圈里的“顶流工厂”。
据说LABUBU融合了可爱、叛逆、搞怪三位一体,全靠一个“抽盒盲盒”机制,让你钱包见底还欲罢不能。
别说小朋友了,连油腻的中年人都能为它剁手。
但你有没有发现,潮玩圈最近有点像当年的球鞋圈,什么LV、GUCCI跟它一比,都缺了点狠劲。
一只初代薄荷色LABUBU拍卖,天价落锤,反手就让无数粉丝破防。
而且LABUBU不止是在国内乱杀,看看哪个热剧、哪场红毯、哪次机场街拍不出现一下?
韩星、欧美大咖、泰国公主,包包挂着、手里拎着——说句玩笑话,现在LABUBU都快成社交名片了,你没有,都不好意思拍大头照。
这还不够?社交媒体更离谱,什么晒单、DIY、改娃、表情包,一波接一波炸裂。
尤其它在TikTok,话题量能刷到58亿,眼看都快赶上那些年全民恶搞的“小猪佩奇”了。
别说“社交货币”,再这样火下去,要变“数字通胀”了,手慢真的富不起来。
其实你看吧,不管是纽约还是巴黎,不管是伦敦还是曼谷,但凡潮玩门店,大概率挤满了各路LABUBU铁粉。
之前还以为排黑五新年折扣的人是最多的,没想到真正的大军都在等盲盒。
更恐怖的是,那些“玩的不是娃,是信仰”的粉丝,居然做到天南海北追新货上市,线上线下同步秒杀——这场面,就算没去过限量鞋发售现场,也该明白什么叫“潮流疯子”。
说实话,有时候站在门店门口,看着排队的人,都忍不住感慨,这玩意儿难道还有魔力不成?
但似乎,潮玩的魅力,就在于你永远猜不到哪一拨人掏出了自己的压岁钱、年终奖、甚至房租,去换个能站在柜子里的小摆件。
又来了,每次聊到LABUBU,总有人问,“有啥用啊?不就是个玩具么?”
真想回他们一句,玩人设、秀个性、晒收藏不就是现在年轻人最擅长的吗?
你瞧,泡泡玛特把“人无我有、人有我奇”这事儿玩得明明白白。
靠抽盒这一招儿,不仅把稀缺性的刺激拉满,还激得各圈层用户各种联名、二创,这逻辑估计搞艺术策展的都自愧不如。
要说“社交货币”这个说法,真没吹牛。
谁包里、桌头、工位上没摆一个LABUBU似乎都少点安全感,少点话题感。
就像以前大家爱炫手办、潮鞋,现在你要晒个LABUBU,点赞保准翻倍起步。
想想看,那些年咱们拿小浣熊水浒卡攒全家福,现在都成了成年人拿LABUBU当“情感盲盒”,打开什么是惊喜,攒什么是人生。
讲真,油田一线的兄弟姐妹看到这儿,可能嗤之以鼻,合着咱们这群人天天跟泥砂石头较劲,哪有心思玩娃娃?
你别说,还真有好事的人灵机一动,把石油工地上的场景和泡泡玛特对接上了,直接脑补出一批“石油专属潮玩”。
AI插画师手一抖,把硬核石油人干活的日常,变成萌趣十足的小人偶,挖机操作、平台巡检、加油检修……哪一个不是让人看了就想呵呵一笑?
这不,连老一辈师傅都说,干活的气氛轻松了,原来卡通化能治愈工棚疲惫症。
其实生活何尝不是一场盲盒,工位上小小一只LABUBU,可能比当天喝的咖啡还要提气。
更奇妙的是,潮玩x行业文化的碰撞,新奇劲比春晚魔术还带感。
很多人说,石油人的坚守遇上可爱萌物,那种反差感才叫有料。
辛苦一天,有个自带小表情的潮玩陪你收官,生活就像“盲盒拆完,彩蛋有戏”。
要说再次火起来的LABUBU,其实背后有更深的玄机。
它可不仅仅是个纸片IP靠颜值圈粉。
创作者龙家升本来是画绘本的,2015年《神秘的布卡》一出,主角就是这货。
没想到短短几年,LABUBU就跟泡泡玛特联手,对着全球玩具圈“放大招”。
归根到底,这只“脸长牙尖”的怪蛋,其实是中国本土原创IP大爆发的活标本。
有人说这不过是运气。
但瞅瞅,正是凭着雕琢内容、紧盯市场和极致供应链,LABUBU才能一天登顶“那些年日本、美国、韩国垄断的潮玩榜”。
说到底,这波热潮,是中国文创行业集体站起来的象征——不光让国人自豪,也让全球粉丝重新定义什么叫有趣、什么叫潮。
而最让人自豪的,还是中国设计师的妙手生花,把简单的形象做出新花样,背后有匠心,也有市场嗅觉。
你瞧,现在不止小红书、抖音、微博上满城风雨,就连海外的Z世代也被LABUBU种草。
巴黎、曼谷、伦敦分店敞开门:一批潮玩入侵,红了东西半球。
从前,IP衍生品是一锤子买卖,现在的潮玩能带着文化气味儿“走出国门”,让外面的朋友也惊呼:中国创意,牛!
有人做过统计,全球限量盲盒二级市场泡泡玛特行情水涨船高,最贵的一只暴涨百倍。
可见潮玩这个“成人玩具”的生意经,越来越吃巧不吃蛮了。
有趣的是,收藏LABUBU的人群跨度贼大,不管你是穿牛仔的路人,还是考究的时尚总监,亦或是IT公司小白领,通通能在“小怪兽”前面放低姿态。
它自带跨圈属性,搁谁都能融进去点潮感。
当然,火爆背后也有点争议。
有人说炒作氛围太浓,盲盒抽抽乐变成“买扭蛋养彩票心态”,一不小心钱包失血,还容易产生攀比。
是不是某种程度也映射当代年轻人“以物识人”,甚至有点被带着节奏走?
话说回来,玩归玩,别把兴趣当通行证,真成了身份攀比那就有点过了。
不过呢,真心喜欢的人总能找到乐趣。
有时候,看到一个个普通的上班族、学生党,拿着攒了几个月的零钱买一个LABUBU,然后在社交网络上嚷一句“梦想实现”,那种热情,哪是能用“理性消费”一笔带过的?
哦对了,前阵子有博主盘点LABUBU销售曲线,发现玩家之间流行“互助社群”“抽盒陪跑”“DIY拼娃派对”,虚拟空间俨然新型“朋友圈”,这意味可比普通收藏要有意思多了。
现在潮玩行业眼看越来越卷,中国潮创企业一边端稳了IP内容锅,一边还能让商业模式进化。
要说未来,谁不相信有朝一日,会有更多中国IP带着地域文化、时代印记,出现在更广阔的世界舞台?
到那时,“创意无国界,底色很东方”,怕是比什么“中国制造”更值得自豪。
至于LABUBU能火多久,有没有同类后来居上,真的没人说得清楚。
潮流这东西,就是“风起云涌、你方唱罢我登场”,但被记住的那一刻,就是最耀眼的高光呀。
有的人三分钟热度,有的人一沦陷就成真爱,这种事,你说谁能预测?
照今天这阵仗,不光是潮玩,也许哪天老家大爷大妈都要在广场舞间歇问一句:“娃娃抽到了没?”
世界变化太快,唯一不变就是,每代人总得有点属于自己的小癖好。
LABUBU冲上热搜,最终火的是真是假?其实一点都不重要。
重要的是,喜欢它的人和它擦出火花——生活需要点“盲盒感”,日子才有点惊喜不是?
说白了,人不是光靠三餐温饱活着的,还得有点小确幸。
潮玩是你的小确幸吗?评论区等你聊聊,有没有抽到梦中情娃?
我赌有人瞬间要炫出一沓收藏照了!
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